The 1 Insight ชวนหาคำตอบ “Gen Z เฮลตี้จริงหรือตีเก๊?” เผยข้อมูลการใช้จ่ายชี้พฤติกรรมดูแลสุขภาพองค์รวมมาแรงแซงการท่องเที่ยว ดันยอดสมัครฟิตเนสพุ่ง 8 เท่า พร้อมเลือกบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพ ควบคู่การใช้ชีวิตสังสรรค์เข้าสังคมอย่างเต็มที่
The 1 Insight เผย Gen Z เทใจให้ Active Lifestyle
The 1 Insight ชวนหาคำตอบ “Gen Z เฮลตี้จริงหรือตีเก๊?” โดยเผยข้อมูลพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค Gen Z ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา พบว่า Lifestyle Spending เติบโตขึ้นในทุกหมวดหมู่ โดยเฉพาะ Active Lifestyle ที่มีแนวโน้มเติบโตโดดเด่น Gen Z เป็น Generation เดียวที่มีการใช้จ่ายในหมวด Sport สูงกว่า Travel แตกต่างจาก Gen Y, Gen X และ Baby Boomers ที่ยังคงใช้จ่ายใน Travel สูงกว่า สะท้อนบทบาทของ Sport ที่เพิ่มขึ้นทั้งในมิติของการใช้ชีวิตและการจัดสรรการใช้จ่ายของคนรุ่นใหม่
ขยายการใช้จ่ายสู่กิจกรรมและบริการด้านออกกำลังกาย
ที่น่าสนใจคือ Active Lifestyle ของ Gen Z กำลังขยายจากการใช้จ่ายกับสินค้า ไปสู่การใช้จ่ายกับกิจกรรมและบริการด้านการออกกำลังกายมากขึ้น โดยมีอัตราการเติบโตดังนี้
จำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อ สินค้า Sport เติบโต 1.2 เท่า
การ สมัครสมาชิกฟิตเนส เติบโตถึง 8 เท่า
การ สมัครสมาชิกกอล์ฟคลับ เติบโต 4.5 เท่า
อัตราการเติบโตที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนสะท้อนว่า ความสนใจด้าน Sport & Fitness ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการซื้อสินค้าอีกต่อไป แต่กำลังพัฒนาไปสู่การมีส่วนร่วมกับกิจกรรมด้านการออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับกระแส HYROX การแข่งขันที่ผสมผสานการวิ่งและการออกกำลังกายแบบ Functional ที่กำลังได้รับความนิยมและถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางบน Social Media รวมถึงในกลุ่มคนดัง ตอกย้ำว่า Active Lifestyle กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่มากขึ้น
Health-conscious Lifestyle ขยายสู่พฤติกรรมการบริโภค
แนวโน้ม Health-conscious Lifestyle ยังขยายเข้าสู่พฤติกรรมการบริโภคในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะการเลือกรับประทานอาหารและเครื่องดื่ม
ขนมเพื่อสุขภาพ จำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อเติบโตเป็น 2 เท่า ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา อาทิ ถั่ว ผลไม้อบแห้ง เนื้อสัตว์อบแห้ง สะท้อนว่าแนวคิดใส่ใจสุขภาพกำลังมีบทบาทต่อการตัดสินใจเลือกสินค้าในชีวิตประจำวันของ Gen Z มากขึ้น
เครื่องดื่มทางเลือก พบสัญญาณของแนวคิดใส่ใจสุขภาพในทิศทางเดียวกัน โดยจำนวนสมาชิก Gen Z ที่ซื้อเติบโต 2 เท่า อาทิ เครื่องดื่ม 0.0% / Alcohol-Free เครื่องดื่มไม่เติมน้ำตาล Sparkling Tea / Water สะท้อนความต้องการทางเลือกที่หลากหลาย และการให้ความสำคัญกับ Health & Well-being ที่กำลังขยายเข้าสู่บริบทของการเข้าสังคม
สมดุลระหว่างสุขภาพและไลฟ์สไตล์สังสรรค์
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของทางเลือกเพื่อสุขภาพไม่ได้หมายความว่า Gen Z กำลังลดบทบาทของการดื่มและไลฟ์สไตล์สังสรรค์ โดยจำนวนสมาชิกที่ซื้อ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยังคงเติบโต 1.5 เท่า สะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมของ Gen Z ไม่ได้มุ่งไปสู่การดูแลสุขภาพเพียงด้านเดียว แต่ยังให้ความสำคัญกับการเข้าสังคมและประสบการณ์ที่หลากหลายควบคู่กันไป
ภาพรวมจึงสะท้อนว่า การใส่ใจสุขภาพในแบบของ Gen Z ไม่ได้หมายถึงการตัดความสนุกออกจากชีวิต แต่คือการสร้างสมดุลระหว่างการดูแลตัวเองและการใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการ ตั้งแต่การออกกำลังกาย การเลือกอาหารและเครื่องดื่ม ไปจนถึงการเข้าสังคม ทำให้สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต มากกว่าการเป็นเพียงกิจกรรมหรือความสนใจเฉพาะช่วงเวลา
โอกาสของภาคธุรกิจและการเชื่อมโยงผู้บริโภค
สำหรับภาคธุรกิจ พฤติกรรมดังกล่าวสะท้อนโอกาสในการทำความเข้าใจ Gen Z ผ่านบริบทการใช้ชีวิตที่หลากหลายมากขึ้น เพื่อพัฒนาสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่สามารถเชื่อมโยงทั้งการดูแลสุขภาพ ความสนุก และการเข้าสังคมได้อย่างเหมาะสม และตอบรับกับรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่กำลังเปลี่ยนแปลง
ดาวน์โหลด The 1 App เพื่อติดตามข่าวสาร โปรโมชั่นและสิทธิพิเศษต่างๆ ได้ทั้งบน App Store, Play Store และ Huawei AppGallery https://go.the1.co.th/UohD/tr8pc99x