ดูโฮม เดินหน้าสู่บทใหม่ครบรอบ 43 ปี ส่ง Brand Campaign “ดูโฮม ชวนทุกคนมองบ้าน…ให้ใหญ่กว่าเดิม” ขยายความหมายของบ้านผ่าน 2 ภาพยนตร์โฆษณา “Big Family” และ “ช่าง” ประกาศยกระดับจากร้านวัสดุก่อสร้างสู่ Home Improvement Experience Ecosystem เต็มรูปแบบ
ดูโฮม เปิดบทใหม่ครบรอบ 43 ปี ขยายมุมมองคำว่าบ้าน
ในวันที่ความหมายของ “บ้าน” ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเป็นพื้นที่อยู่อาศัย ดูโฮม เดินหน้าสู่บทใหม่ของแบรนด์ในโอกาสครบรอบ 43 ปี เปิดตัว Brand Campaign ภายใต้แนวคิด “ดูโฮม ชวนทุกคนมองบ้าน…ให้ใหญ่กว่าเดิม” เพื่อขยายมุมมองของผู้บริโภคต่อคำว่า “บ้าน” จากพื้นที่อยู่อาศัย สู่พื้นที่ของความรัก ความสัมพันธ์ ความฝัน และความเป็นไปได้ในชีวิต
แคมเปญดังกล่าวถ่ายทอดผ่าน Brand Film 2 เรื่อง ได้แก่ “Big Family” และ “ช่าง” ซึ่งเลือกเล่าความหมายของ “บ้าน” ผ่าน 2 มุมมองที่แตกต่างกัน ตั้งแต่ผู้คนที่ใช้ชีวิตและสร้างความทรงจำภายในบ้าน ไปจนถึงกลุ่มคนเบื้องหลังที่ลงมือสร้างและเปลี่ยนพื้นที่ธรรมดาให้กลายเป็นพื้นที่ที่มีความหมาย สะท้อนแนวคิดเดียวกันว่า “บ้านคือรากฐานของชีวิต”
ยกระดับสู่ Home Improvement Experience Ecosystem
นายมารวย ตั้งมิตรประชา กรรมการบริหาร บริษัท ดูโฮม จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จากจุดเริ่มต้นที่ดูโฮมเข้าใจเรื่องของการสร้างบ้านกว่า 4 ทศวรรษ ต่อยอดสู่การสร้าง Brand Campaign ในครั้งนี้ซึ่งเป็นบทใหม่ของแบรนด์ ที่ต้องการขยับบทบาทของดูโฮมจากการเป็นเพียงแหล่งจำหน่ายสินค้าวัสดุก่อสร้าง ไปสู่การเป็น Home Improvement Experience Ecosystem
โดยต้องการเป็นส่วนหนึ่งของทุกขั้นตอน ตั้งแต่วันที่เริ่มมีไอเดีย การวางแผน เลือกสินค้า ลงมือทำ ไปจนถึงวันที่พื้นที่นั้นกลายเป็น “บ้าน” ที่ผู้คนใช้ชีวิตจริง การขยับบทบาทดังกล่าวจึงถูกสื่อสารผ่าน Big Idea เดียวกันว่า “ดูโฮม ชวนทุกคนมองบ้าน…ให้ใหญ่กว่าเดิม” เพราะสำหรับดูโฮม บ้านไม่ได้มีความหมายเพียงสิ่งที่ถูกสร้างขึ้น แต่เป็นส่วนหนึ่งของการเติบโตของชีวิต ซึ่งยังคงไม่ทิ้งแนวคิดเดิมของผู้ก่อตั้ง นั่นคือ “ครบ ถูก ดี ที่ดูโฮม”
ถ่ายทอดความหมายผ่าน Big Family และ ช่าง
การถ่ายทอดเรื่องราวผ่านภาพยนตร์โฆษณา 2 เรื่อง มีมุมมองที่น่าสนใจดังนี้
“Big Family” ขยายความหมายของบ้านจากพื้นที่ สู่เรื่องราวของครอบครัวที่เติบโตไปพร้อมกับบ้าน ตั้งแต่รุ่นปู่ย่า พ่อแม่ ไปจนถึงลูกหลาน เช่นเดียวกับดูโฮมที่ดูแลลูกค้าจากรุ่นสู่รุ่น สะท้อนว่าบ้านหนึ่งหลังไม่ได้ทำหน้าที่เพียงเป็นพื้นที่อยู่อาศัย แต่เป็นพื้นที่ที่สมาชิกในครอบครัวได้ใช้ชีวิต สร้างความสัมพันธ์ และเก็บเกี่ยวความทรงจำร่วมกัน แนวคิดสำคัญของเรื่องจึงอยู่ที่การชวนผู้บริโภคกลับมามองว่า ความ “ใหญ่” ของบ้านอาจไม่ได้วัดจากขนาดพื้นที่ แต่เกิดจากจำนวนเรื่องราวและความหมายที่เกิดขึ้นภายในบ้านหลังนั้น
“ช่าง” ขยายบทบาทจากผู้ลงมือทำ สู่คนสำคัญเบื้องหลังการสร้างบ้าน นำเสนออีกมุมหนึ่งของการสร้างบ้านผ่านกลุ่มคนที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนพื้นที่ธรรมดาให้กลายเป็นพื้นที่ที่มีความหมาย โดยสะท้อนถึงความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ และความใส่ใจในรายละเอียด เหมือนดูโฮมที่ใส่ใจคัดสรรสินค้าดีราคาถูกเพื่อต่อยอดการสร้างกำไรให้กับช่าง เป็นรากฐานสู่การสร้างอาชีพอันทรงคุณค่า ขณะเดียวกันยังตอกย้ำบทบาทของดูโฮมในการอยู่เคียงข้างกลุ่มช่างด้วยความเข้าใจและดูแลอย่างมืออาชีพ
ก้าวต่อไปของดูโฮมเพื่อคนยุคใหม่
การเลือกเล่าเรื่องผ่านทั้ง “Big Family” และ “ช่าง” สะท้อนความพยายามของดูโฮมในการขยายกรอบการสื่อสารจากการพูดถึงสินค้า ไปสู่การพูดถึงผู้คนและประสบการณ์ที่เกิดขึ้นจากการสร้าง โดยครอบคลุมทั้งเจ้าของบ้าน คนรักบ้าน และกลุ่มช่าง ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของ Ecosystem การสร้างและปรับปรุงบ้าน
ตลอด 43 ปีที่ผ่านมา ดูโฮมเติบโตเคียงข้างคนไทยและเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวการสร้างบ้านมาแล้วนับไม่ถ้วน ขณะที่ก้าวต่อไป แบรนด์มุ่งพัฒนาประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า พร้อมพัฒนาแบรนด์ สินค้า บริการ และช่องทางต่าง ๆ เพื่อให้สามารถตอบโจทย์วิถีชีวิตของคนยุคใหม่ได้มากยิ่งขึ้น Brand Campaign ในวาระครบรอบ 43 ปีจึงเป็นอีกหนึ่งก้าวของดูโฮมในการสื่อสารบทบาทของแบรนด์ให้กว้างขึ้น จากการเป็นผู้จำหน่ายสินค้าและวัสดุก่อสร้าง ไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างรากฐานและอนาคตของการอยู่อาศัย