The 1 Insight เจาะลึกพฤติกรรมแฟนบอลไทยช่วงฟุตบอลโลก 2026 ชี้กระแสกีฬากระตุ้นการใช้จ่ายหมวดสินค้ากีฬาอย่างก้าวกระโดด พร้อมดึงลูกค้าใหม่เข้าวงการ เผยอาร์เจนตินาครองแชมป์ยอดซื้อเสื้อสูงสุด ขณะที่เจเนอเรชัน Z เทใจเชียร์ทีมชาติญี่ปุ่น
ฟุตบอลโลก 2026 ดันยอดขายสินค้ากีฬาพุ่ง ขยายฐานลูกค้าใหม่
The 1 Insight เจาะลึกพฤติกรรมการใช้จ่ายของแฟนบอลในไทยช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 (FIFA World Cup 2026) โดยพบว่า มหกรรมกีฬาระดับโลกไม่ได้สร้างเพียงกระแสการเชียร์และสร้างสีสันในสนามเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นการใช้จ่ายในหมวดสินค้ากีฬา สินค้าที่ได้รับความนิยม ได้แก่ เสื้อฟุตบอลทีมชาติ รองเท้าฟุตบอล เสื้อกีฬา และลูกฟุตบอล
นอกจากนี้ ฟุตบอลโลกยังช่วยขยายฐานผู้บริโภคเข้าสู่หมวดสินค้ากีฬาอย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลระบุว่า 1 ใน 10 ของผู้ซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติเป็นผู้ที่ไม่เคยซื้อสินค้าในหมวดกีฬามาก่อน ซึ่งสะท้อนว่ากระแสฟุตบอลโลกสามารถดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มใหม่ให้เริ่มจับจ่ายในหมวดสินค้ากีฬาได้
“อาร์เจนตินา” แชมป์ยอดขายเสื้อฟุตบอล – อิตาลีติด Top 10 แม้ไม่ได้เข้ารอบ
เมื่อพิจารณาความนิยมของเสื้อฟุตบอลทีมชาติ พบอันดับที่น่าสนใจดังนี้:
อาร์เจนตินา: เป็นทีมชาติที่มียอดซื้อเสื้อฟุตบอลสูงที่สุด คิดเป็น 1 ใน 3 ของผู้ซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติทั้งหมด
ทีมยอดนิยมรองลงมา: ได้แก่ อังกฤษ เยอรมนี บราซิล และฝรั่งเศส ตามลำดับ
อิตาลี: แม้ไม่ได้ผ่านเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 แต่ยังติดอันดับ 1 ใน 10 เสื้อฟุตบอลทีมชาติที่มียอดซื้อสูงที่สุด สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าความนิยมของทีมชาติไม่ได้ขึ้นอยู่กับผลงานในการแข่งขันเพียงอย่างเดียว
ความนิยมตามช่วงวัย (Generation) และโปรไฟล์เจาะลึกแฟนสเปน
ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่า แต่ละเจเนอเรชันมีทีมชาติที่ชื่นชอบแตกต่างกันอย่างชัดเจน
Gen Z: เลือกเชียร์ญี่ปุ่น สอดคล้องกับกระแสวัฒนธรรมญี่ปุ่นที่ได้รับความนิยมและภาพลักษณ์ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่
Gen Y และ Gen X: ชื่นชอบอาร์เจนตินา จากภาพจำของทีมระดับตำนานและนักเตะซูเปอร์สตาร์
Baby Boomers: เลือกเชียร์เยอรมนี สะท้อนความผูกพันกับทีมที่อยู่ในยุครุ่งเรืองของฟุตบอลโลกช่วงที่คนกลุ่มนี้เติบโตมา
นอกจากนี้ The 1 Insight ยังเจาะลึกโปรไฟล์ของแฟนบอลทีมแชมป์โลกอย่าง สเปน โดยพบว่า:
ผู้ซื้อเสื้อทีมชาติสเปนมีสัดส่วนของกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงมากที่สุด เมื่อเทียบกับผู้ซื้อเสื้อของทีมชาติในรอบ 4 ทีมสุดท้าย
มีสัดส่วนของกลุ่มครอบครัว (Family Segment) สูง
ส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครฯ
มีไลฟ์สไตล์โดดเด่นด้านการท่องเที่ยวและเป็นกลุ่มคนรักกาแฟ (Coffee Lovers)
ดาวน์โหลด The 1 App เพื่อติดตามข่าวสาร โปรโมชั่นและสิทธิพิเศษต่างๆ ได้ทั้งบน App Store, Play Store และ Huawei AppGallery หรือคลิก https://go.the1.co.th/UohD/tr8pc99x